企业微博营销之内容定位怎么做？

微博作为新的信息传播媒介，其对于内容营销的价值是显而易见的，其传递的内容可以包罗万象，信息载体除了文字外业包括其他多种多媒体方式。虽然新浪等大部分微博的字数限制为140个字，的确很简短，但是如果就此为企业微博营销简单易写，可以随意发挥，就大错特错了。接下来鱼爪传媒小编为大家分享一下。

个性是难把握的一个原则，所以企业要注意自己发布的微博内容要自成体系，再报答方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微博能够比较容易被识别，与其他微博用户“划清界限”。那些内容雷同的微博，就算具有一定价值，人们往往也只会选择某一个关注，毕竟个性意味着难以替代。个性化的微博可以增强用户的粘性，使信息能被持久地关注。

内容策略中还需要注意的是，企业确定了所发布的内容之后，也要注意发布时的表达方式，根据不同类型的要求，或严谨，或轻松幽默，还要注意微博包含的信息量以及信息表达的清晰度。如果需要，可能还要借助图像、音视频来配合文字的描述。同样，由于微博带有网络传播的属性，受欢迎的拟表情标点符号、"颜文字"和各类搭配动画表情的巧妙利用，都可以给信息接收者一种亲切感，使企业更加具有亲和力。总之，无论是内容还是表达方式，企业微博营销人员都需要在按下“发送”键之前认真考虑。

那么，企业微博营销时究竟该发些什么内容呢?在回答这个问题之前，从问题本身来看，也许我们所持的角度就发生了偏误。从自我出发这种考虑问题的角度已经使社会化媒体的本质被忽视了。因此，关于这一点，我们争取的提问应该是：用户想在企业的微博上看到什么呢?

这的确是一个难以回答的问题，每个人都有不同的偏好和习惯，即使是对于同一个官方企业微博，用户所偏好的内容也不尽相同——“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”。事实上，企业也不可能做到发布的所有内容都有趣又有用。因此，将内容定位在企业能够发布的内容和用户所偏好的内容的一个交集之中，是企业微博营销之内容策略的关键所在。

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