新浪微博营销活动对年轻人产生了哪些影响？

在微博用户中，年轻用户越来越多，80后和90后慢慢成为主力用户，并且90后大学生在微博用户中的数量不可小觑。因此，越来越多的企业加入微博营销大军也就意味着，他们越来越重视针对年轻人群体进行的新浪微博营销活动。而相对来说，微信营销以及广告模式依旧在初期摸索过程中，微信在朋友圈广告测试也是刚刚尝试新的广告模式。

一、参与微博营销的行为解读

在前期数据调查中鱼爪传媒考察了90后大学生参与微博营销的原因，自己感兴趣、活动形式新颖、互动性强是他们参与的三大主因。我们在访谈中又细致了解了受访者为什么会参与某些新浪微博营销活动，通过分析将他们参与的主要目的总结为以下方面：

1、参与起来简单不复杂，有利可图很重要

对于许多受访者来说，参与某些新浪微博营销活动是因为这种营销活动设置的环节非常简单方便，他们可以通过微博营销信息就可以快速了解到活动内容，并且参与的环节也简单。如果给他们设置重重障碍，或者让他们觉得精力投入过多，可能就会放弃参与。但很重要的一点是，分享方便、不复杂是他们会参与转发和分享的一个重要原因。比如，有受访者说，“只要轻轻动动手就能看到信息内容”、“只要转发就可以了”，那么他们就愿意参与到这个过程当中。

当然，转发背后是存在激励的，这种激励在受访90后大学生看来是需要具有“切实的好处”。他们比较看重直截了当的利益刺激，比如，转发就能马上得到他们想要的奖励（电影票、可消费的优惠券、抽中奖品等），或者让他们“感到获利的机会和可能性较大”、“自己可以得到好处”，他们“就会特别愿意参与”。如果环节复杂、噱头太多或华而不实，那么他们便会放弃参与。

2、向朋友炫成就感，寻找价值认同

我在以往针对90后的系列研究中，多次发现他们的一个心理便是，十分重视成就感和存在感。而在参与新浪微博营销活动这件事背后依然体现出较为明显的成就感心理。不少参与过新浪微博营销活动的受访者表示，他们希望将获得的奖励“向朋友炫一下”，并且希望自己的这种“炫”带动朋友也参与到其中。因为如果自己分享的东西能获得朋友的认可，并且能吸引朋友一起加入的话，便能跟朋友达到某种价值认同，在这个过程中，他们又会获得某种意义上的成就感。

因此，如果新浪微博营销活动能让这群年轻人在参与中获得成就感，那么他们就十分乐意跟身边好友分享并传播相关新浪微博营销活动信息，甚至主动邀请朋友参与，以上就是鱼爪传媒小编为大家带来的分享。

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