从微信朋友圈看"后红利时代"的移动营销之道

2017年我们围观过papi酱，被新世相刷屏N次，全民弹幕公众号热文，听过分答，围观过知乎live，扫过摩拜单车;2018我们体验过微信小程序，用支付宝集过福，也用各类抢票软件抢过票……移动营销，无时无刻不在我们身边，这也说明移动互联网已经崛起，它在影响着人们生活消费习惯的同时，也推动着经济的进一步发展。而在移动互联网时代下新的商业模式，催促着市场营销形态的变化。对于企业来说，如何以全新的营销方式适应移动互联网的发展变得至关重要。

一、基于用户画像的精准营销

立体式用户洞察通过对行业、细分品类(人群)、单产品多角度出发，能为营销方向提供支持，帮助营销人员有的放矢。可以说，从内容的制定、渠道的选择再到传播的方式，基于用户画像的精准营销扮演着保驾护航的重要角色。

比如，全渠道资源、标准化价格加上智投大数据服务，一站式智能营销平台鱼爪网以智能大数据技术赋能营销活动，让合适的预算匹配合适的资源，让合适的资源匹配合适的人群，帮助品牌主实现商业营销效益最大化。

在广告投放渠道选择方面，鱼爪网与百万家优质媒体合作，通过强大的媒体数据挖掘系统，全面解读媒体背后粉丝特质并标签化分类人群，基于网民的阅读行为、浏览行为、社交关系及累积行为等勾勒用户画像，针对目标受众进行广告投放，真正实现精准营销，从而降低广告成本，提升转化效果。

二、创意内容靶向核心受众

当品牌信息精准触达目标受众之后，如何提升用户对品牌的好感度和转发率?实践证明，好的内容营销，离不开可传播性的内容传达，即能直达受众内心，触发二次乃至多次传播行为的营销效果。

内容营销的背后是基于对产品的战略思考和一系列的营销统筹。

据悉，在玫琳凯“特别感恩月”期间，鱼爪网组建资深专业营销服务团队对品牌项目进行背景调查、数据收集，为项目定制了立体化的创意文案和推广策略。主要通过“移动互联网+”的形式发起“微笑之吻”活动，借助腾讯微信平台资源，通过众筹模式进行唇膏义卖，这样社交化、互动化的方式，在网友的日常生活中逐渐发生作用，越来越多的人通过社交平台转发分享并且助力公益。这一次活动还联合了乐视娱乐《星Go时尚》栏目，在栏目中开设“人人都是慈善家“专辑，向公众发起关注唇腭裂女童的倡导，通过明星效应向社会各界传递爱心，公益视频不但转载于各大视频媒体，而且在社交媒体中也获得了广泛传播，真正实现了高曝光、高覆盖、高影响。

通过微信朋友圈推广的人群互动，爱心在关系链中滚雪球一样倍增，最大程度发挥了公益的杠杆效应，而新媒体的运用也加速了公益项目的传播，将公益声音无限放大。据统计，此次公益活动共筹得善款逾175万元，获得了百万级以上的人群关注。

三、多维数据监测优化投放效果

目前更多企业广告与市场营销资源正在从传统媒体向移动数字媒体及社交媒体转移，移动营销的形式和效果也更多样、高效。由此引发了移动营销产业、行业格局、产品形态的创新与变动，如何选择最优的移动营销策略和有效数据监测是企业面临的首要问题。

据了解，鱼爪网主要从信息来源、去向、轨迹、行为、转化、流失、营销效果等方面对应的数据对广告效果进行多维深度剖析，通过对这些数据的分析、解读及应用可以为企业带来巨大商业价值。比如，通过追踪消费者行为，模拟并推测其需求，把广告信息转化成有用内容植入到消费者的需求场景和决策路径中，可以为企业广告提供更好的营销策略和投放指导，提升企业的品牌形象和竞争力，精准投放用户，刺激潜在用户，帮助企业以更少的成本达到更高的KPI指标。

从2016年到2018年视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%，提升到如今的64.9%。数据说明，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态，“智能+精准+高效”的新媒体推广已然成为企业品牌营销的必然趋势，只有专注智能化营销战略布局，坚持一站式多渠道的营销推广，才能在营销领域取得成功，真正帮助企业达到精准广告营销好效果。　　

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