商业广告语的特点及作用有哪些?

广告语是广告文案的精华,通向消费者心灵深处的尖端放射点，他对企业的品牌来说至关重要，因为广告语就包含对企业品牌的介绍及宣传，让大众就了解他，广告语写的好等促进企业产品的营销，那么，商业广告语的特点及作用有哪些呢?下面鱼爪传媒小编就为大家详细介绍一下。

商业广告语的特点

1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

5、避免虚假的大话：“第1”、“好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

广告语的作用

一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

几十年前，美国总统罗斯福说过一句关于广告的名言："不当总统，就做广告人，因为广告事业已达到一种艺术高度."几十年过去了，现代广告业在市场经济发达的国家越来越艺术化.近几十年来，市场经济在我国日益呼唤着广告事业的艺术化.广告事业的艺术化离不开广告的艺术创新.这种艺术创新首先要基于对广告语的创意和撰写.商品广告根本的任务就是推销商品.要达到这一目的，广告语必须要给受众留下深刻的印象，使自己从众多的广告语中脱颖而出，从而达到预期的效果.

设计广告语要"言出意达"。"言出意达"就是用语必须准确，鲜明地表达出商品的特质，即同类商品所不具有的优异之处.广告学上有种理论，称usp，其基本观点就是：无论哪一种商品都有自身独特的销售理由，广告企划和传播的任务就是找到这个独特的销售理由，并加以突出宣传."言出意达"正是要求广告用语能一语中的地将商品的特质，独特的销售理由展示出来，使受众迅速掌握广告信息，接纳广告所推销的商品.

美国广告大师马克斯·萨克姆说："广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子."而"言简意显"正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点.在这种要求中，"简"和"真"就是衡量广告语的标准了.所谓"简"就是简洁明快;"真"即真实真诚.

"言质意趣"则要求广告用质朴而生动的语言显示出广而告之的强大说服力，使受众在朴实风趣的语言诱导之下，甘心情愿地成为你的消费者.要达到言质意趣的效应，广告用语应尽量做到语体风格口语化，修辞手段多样化.

这就是所谓的"三言效应"。

讲到这里关于商业广告语的特点及作用有哪些就结束了，如果各位朋友还有什么疑问的话，欢迎关注鱼爪传媒官网进行了解，或直接联系鱼爪传媒客服，进行在线提问。

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