广告案例分析怎么写?

广告案例分析怎么写?广告案例在我们的生活中随处可见，有许多成功的广告案例深刻的影响着我们，成功的广告案例也值得我们学习和借鉴，但是要想写好广告案例还是要有一定的经验和技巧的，下面鱼爪传媒小编就为大家分享几点关于广告案例分析怎么写的方法，希望对大家有用。

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分析?

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

Who (传播者)Says What (说了什么：内容、形式表现)In Which Channel(通过什么渠道、方式)To Whom (受众)With What Effect (有什么效果、反馈)。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活动的目标是什么?

做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广告的目标无非两个：产生曝光;促进销售。

但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆;是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……在对广告活动进行分析之前，你得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的手段是什么?

即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。

(1)广告洞察(insight)是否准确?

她为什么对你无感，她真正在意但是没看到的东西是什么?

(2)内容的切入点是否妥当?

你在跟她讲什么内容?这个内容她是不是感兴趣?

(3)表现形式合适吗?

是用文字、图片，还是视频、H5?这种形式能承载你想表达的东西吗?

(4)她有没有看到?

用的什么渠道?找谁说的?这个渠道给人的印象怎么样?和你的内容调性是否匹配?

(5)她看到后什么感觉?

她有没有产生你预想的反应?如果有，那你接下来该继续怎么做?如果没有，你该怎么应对?

这样一遍下来之后，对广告内容的理解程度，基本八九不离十。也就可以知道，这个手段对目标的达成程度是怎样的。

3、对目标的实现程度如何?

经过前边的分析，就可以找到是否达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比，有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的?

若没有达到，是哪里出了问题?回推到那个环节，再展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。

上面方法大家学会了吗?如果没有学会的话，记得收藏哦，今天的内容鱼爪传媒就讲到这里，如果还有什么不懂的，欢迎到鱼爪传媒网联系客服进行咨询，鱼爪传媒为大家提供高效的解答。

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