影响今日头条信息流广告投放效果的原因分析

影响今日头条信息流广告投放效果的原因分析。今天的头条新闻信息流广告系统推出新的投放计划后，系统将执行流量预分配、CTR预测、广告空间排序和频率控制四个操作，最终将计算出的广告呈现给用户。在每个阶段，我们都会按照这个顺序分析哪些因素会影响信息流广告的投放效果。

一、流量预分配。

系统会根据预算预分配流量，就像切蛋糕一样，用来根据你盘子的大小切蛋糕。作为一个广告人，你期待的不仅仅是蛋糕越大越好，更是上面有水果的高价值蛋糕，而不是边缘只有面粉没有材料的蛋糕。

需要注意的是，流量预分配不是一次性的动作，系统会持续观察和学习计划的执行情况。如果该方案的CTR值较低，系统判断该方案质量较差，因此分配的流量较少。此时消费达不到预算，也说明信息流的广告主未能实现充分曝光。

二、CTR的估算。

新闻标题的广告系统主要通过账户的历史表现(消费金额、历史计划整体表现)来预测新计划的CTR。如果是全新的广告主，没有历史数据的沉淀，系统会根据行业水平进行预测。

预测CTR的具体系统指标包括:信息流广告风格(大图/三图/视频)、行业属性、文案内容与风格、画面质量、目标受众属性等。该计算结果将历史广告的点击率、消费和出价作为加权因子，最终得到一个估计的点击率值。

需要理解的是，为了防止预测CTR错误，系统会刻意减缓新计划的初始曝光，所以每一个新计划都需要一定的时间缓冲来跑路。

所以作为一个广告主，在优化账号的时候，要注意行业平均CTR水平，因为只有当你的计划CTR高于行业平均水平的时候，系统才会认为你的计划会给平台带来更高的回报，从而分配更多的流量。

第三，广告的分类。

新方案实施后，不会立即出现在头条应用，而是会在app端排队。该系统将根据ECPM计划得分进行排序，ECPM=质量*投标。简而言之，出价越高，质量越好，广告的顺序就越高。

这种逻辑意味着头条广告的策划被拖延，你无法保证CPC信息流广告能按时上线，也无法根据目前的消费和点击量来判断目前的流量质量和竞价水平。所以最好在离开后台的同时耐心等待，直接打开头条app感受流量。

第四，频率控制。

虽然广告是头条新闻的现金流，但用户体验仍然是它的命脉。所以标题有一套广告展示频率的控制机制，旨在保证用户体验。

对于广告商来说，更重要的规则是:

1.每个用户每天最多可以看到7个大图广告。

2.一个用户一天可以看到多达20个下载广告。但是，如果下载链接在登陆页面上，则不会受到影响。

3.当用户手动屏蔽广告主的某个计划时，广告主的所有计划不会在7天内显示给百度托管用户。

4.每个广告计划在12小时内只向一个用户播放一次。

5.ECPM广告太低，无法作为信息流广告展示。

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