恒源祥鼠鼠鼠的广告是成功还是失败了

恒源祥鼠鼠鼠的广告是成功还是失败了？“恒源祥，鼠鼠鼠;恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪。”这是2008年春节期间恒源祥公司策划的电视广告语，这支长达一分钟的广告片一经播出就引起了无数争议。

广告中代表着12生肖的12位演员依次登场亮相以“鼠鼠鼠”开始一直叫到“猪猪猪”结束，单调的创意、无趣的广告语和不厌其烦的重复引起大批观众的潮水般的批评。不少网友表示这则广告是“考验我们接受的心理极限”，“把低级作为一种炒作的方式”，“做了一个让全国人民发疯的广告。”

面对铺天盖地的质疑声，第二年春节期间恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏，尽管仍然遭到了观众的吐槽，但是恒源祥表示，这类广告将十年、二十年做下去。

“挨骂就是营销!”恒源祥相关人员说道，“贺岁广告播出后，所有的市场反应以及争议都在预期当中，这不是失误，而是恒源祥很长时间的谋划，所有都在控制之内。”

以重复、单调、乏味、恶俗为特征的广告除了恒源祥之外，还有大家耳熟能详的脑白金等等。为什么有些企业会偏爱这种类型的广告?或者换句话说，这些广告有没有良好的传播效果?

从短期来看，答案是肯定的。

恒源祥的广告虽然遭到了大量消费者的批评和嘲讽，但是却引爆了舆论，引起了广泛的反响，成了一个新闻话题和事件。在注意力经济的时代，如果说营销成效取决于关注量的话，那么毫无疑问，恒源祥的广告是成功的。

如果从更长远的角度看，尽管恶俗广告能够带来大量的关注度，但是对公司产品、品牌形象和消费者而言都具有非常强的伤害。华夏时报在报道中就指出，调查显示恒源祥在春节期间推出的十二生肖拜年广告，有七成网友表示：看到这个广告后，将不再购买恒源祥的产品。

“广告一响黄金万两”，回顾四十年来的改革开放历程，与经济的腾飞、雨后春笋般涌现出的新兴企业、人们生活水平的提高相对应的是广告行业的突飞猛进。从高楼大厦的墙面广告、随处可见的户外站牌广告、影视作品中的植入广告、手机屏幕弹出的视频广告........，到电话推销广告。可以说广告已经成为了我们日常生活的一部分，真可谓是无处不在，无时不有。

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