如何正确认识短视频营销？

在大多数传统行业里，其实是没有“营销”的概念的。伴随着互联网和新媒体的发展，“营销”的功能和作用越来越被放大出来。而短视频营销，其实也是新媒体营销概念里的一个具体分支。所以，想了解短视频营销，还是要回归到新媒体营销的本质上来。

一、什么是短视频营销？ 

百度百科里对于新媒体营销的解释如下： “新媒体营销，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列营销手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。” 

这个概念明确了新媒体营销的主要手段、应用场景以及营销目的。 

首先，营销手段是通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具； 其次营销的应用场景是与品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动。 营销目的是“……进行产品宣传、推广、产品营销的一系列营销手段……向客户广泛推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。” 而具体到短视频营销，可以分为两种类型： 一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待 短视频营销所服务的就是短视频内容团队，以及想要做营销的短视频内容产品。其营销手段依然是“新兴媒体平台工具”，而应用场景则是围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动，营销目的是为了让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度，提升短视频内容IP本身的知名度，从而为短视频内容产品获取和沉淀线上的用户量，完成品牌价值、用户以及市场占有率的三重增长。

另一种则是与品牌合作的短视频营销。其营销对象是一个附加和重叠的内容产品，因为不仅仅要内容团队自己生产，还要将品牌主和合作方的营销需求叠加上去。相应的营销操作过程和需要关注的点，就要更复杂和更全面。 在营销策略的制定上，也要在双方的需求之间找到一个平衡点，才能获得比较理想的营销效果。 说到底，营销是一项基于线上用户使用场景的，与内容、用户、机构、产品深度多次交互的，复杂而精细化的工作与过程。

短视频营销是一种长线的、带有营销思维的活动，其目的就是为了实现增长。 营销思维的建立以及营销技巧的摸索，是与每日持之以恒不间断的营销工作紧密相连的。营销不仅仅是写写文章、排排版面，更包括营销人员的全局化视野，它们都会对日后的营销结果产生重要的影响。

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