微博平台营销的三大价值到底是什么？

当前，时代不断进化，传播途径、用户习惯、商业环境都有了翻天覆地的变化，如何进行营销创新，如何吸引用户参与，品牌营销正不断面临新的难题。为什么是微博?为何能实现病毒式社交传播?为何还能超预期实现微博平台营销效果?微博平台营销的三大价值又是什么。

一、天然的流量池引爆用户实现社交互动微博作为开放的社交平台，是天然的流量池，也是互联网热搜内容的风向标。据2018年Q2财报显示，微博月活用户已达4.31亿。这一庞大的用户群体是帮助品牌引爆用户社交互动行为。

二、强大的平台聚合力助力品牌联动营销微博副总裁王亚娟认为，此次支付宝锦鲤事件中，爆点是那个花10分钟都看不完的锦鲤清单。我们发现，支付宝发起活动后，并没有直接公布奖品，而是让参与者查看评论区。这时候就预埋了评论区变身品牌广告位的隐形线。除了提前精心安排的品牌蓝V之外，其他品牌也看到了评论区的聚合能力，纷纷在微博下面发起评论，异常精彩。在活动推文发出后的一个小时内，200多家品牌纷纷完成评论，迅速占领评论区。支付宝搭台，200多家品牌共同唱戏，上演了国庆期间慷慨激昂的品牌集体演出。品牌之间的联动营销不仅放大了活动声量，而且参与活动的大量蓝v都获得了远超自己日常推文的点赞和评论量，收获了增量级曝光。品牌通过评论区联动营销，这种玩法及释放出的影响力也只有在微博平台才能够做到。在微博开放的社交环境中，任何一个品牌都可以在微博建立自己的存在感和影响力，这是微博平台营销的优势之一。

三、打造品牌与用户的深度链接“现如今，消费者与品牌的关系悄然发生变化，微博为激活二者之间的通路提供了全新的路径：Social First。”王亚娟说道。微博作为一个开放平台，为品牌和用户建立起直接对话的桥梁。Social Frist的营销理念能够帮助品牌打破原有企业只在营销和销售这个过程当中接触到最终消费者的模式，在产品的研发、产品设计、生产、市场、销售、服务的完整价值链中全方位触达客户。

如今，微博已经融入到企业生产、研发、市场、销售、服务等各个方面，微博整体也在不断发展、进化，形成了完整的微博平台营销通路，为品牌提供了媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，促进了企业在品牌建设、市场推广、用户互动等各环节都围绕微博这一社交媒体实现全面战略升级，全面提升了营销效率，释放了平台营销价值与影响力。王亚娟表示，Social Frist并不是微博自己提出的理念，而是当代成功企业的实践总结。从整个营销视角来看，社交传播确实在微博平台营销中发挥着越来越大的作用，微博整体生态也为企业在变革环境中利用社会化媒体实现战略升级提供了新的发展路径。

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